在时尚产业正面临的十字路口，技术创新成为重塑市场环境、产业体系的重要的条件。从雅诗兰黛与 OpenAI 达成合作，在其旗下品牌中应用生成式 AI；Puma 与曼彻斯特城足球俱乐部宣布推出 AI 球衣设计平台；玛莎百货公司与科技公司 First Insight 达成合作，在其服装和家居领域实现数字化转型...技术成为时尚美妆、生活方式品牌，以及大型零售业不可忽视的升级砝码。

  基于此，为了探索未来科技赋能时尚产业的有效趋势，专注时尚行业调研的公司 Mmgnet 近日发布了《2025 时尚与科技》报告，该报告基于对 170 家时尚企业的深入调查，涵盖了独立品牌、零售商、制造业巨头、时尚界高管以及个人创业者的多元视角。揭示了行业专业技术人员应如何利用技术创新来解决当前面临的紧迫挑战，并制定具有前瞻性的战略规划。

  Informa Markets Mmgnet 集团总裁 Kelly Helfman 指出，时尚与技术报告中的每一个数据点，都令我们更坚定在未来一年时尚产业深入探索尖端技术的期望。本报告围绕数字化转型提供了明智且以结果为导向的机遇，旨在为那些希望在技术战略上加大投入的企业，提供解决行业面临的问题和机会。

  在未来 12 个月内，时尚组织面临的最大挑战是确保盈利能力和保护利润。同时，核心业务挑战和市场压力将成为 2025 年的主体问题。消费者普遍追求物有所值，这对品牌和零售企业造成了压力，迫使它们改进产品并优化定价策略。

  为应对这些挑战，技术被认为是实现竞争优势的重要杠杆。时尚专业技术人员认为，2025 年最大的机遇在于探索人工智能（AI）、虚拟现实（VR）和增强现实（AR）带来的新领域。高达 94% 的时尚专业的人表示技术对行业未来发展至关重要或相当重要，其中 92% 的受访者认为技术对当前业务的高效运营同样重要。

  把握快速迭代的技术浪潮成为克服环境挑战的解题思路。85% 的专业技术人员坚信技术将帮助他们克服关键挑战，维护市场地位；90% 的时尚企业计划在 2025 年维持或增加对技术的投资，这为科技公司提供了增强核心能力、推出新功能以及重新定位解决方案以满足客户战略期望的机会。

  然而，根据 2024 年美国时尚消费者展望报告调查显示，消费者将技术支持视为其购买决策的最高标准，而品牌和零售组织却将其视为低优先级。70% 的时尚专业的人表示自己的技术成熟度处于行业领先或良好水平，55% 的受访者认为企业在技术使用方面领先于市场或竞争对手。但大多数消费者仍觉得购物体验中缺乏技术支持，如 AI 智能助手、虚拟试衣等。

  甚至有不少消费者提出对更合身、更可靠的尺寸和购物流程透明度的更高需求，但时尚企业明显对此关注不足。

  Mmgnet 集团营销副总裁 Teodora Nicolae 表示：“当公司未能看到立竿见影的成本节省并放弃技术计划时，会产生强烈的连锁反响。技术是一种工具，而非万能药。”

  与此同时，报告还提到，2025 年时尚科技发展趋势中，供应链可视性和可追溯性的大规模建设，以及可持续 ESG 技术的解决方案、科学影响模型和软件平台的建设至关重要。

  尽管时尚组织在可持续性和透明度解决方案方面行动迟缓，但 80% 的时尚界人士认为技术是解锁可追溯性和披露所需第一方数据的关键，并对企业可持续发展战略产生积极影响。72% 的时尚公司已部署技术支持其可持续发展承诺，或计划在未来 12 个月内这样做。但值得注意的是，27% 的受访者表示不会在 2025 年对可持续性进行积极投资。

  展望 2025 年，65% 的受访者认为技术投资是合理的；88% 的人认为时尚企业计划在 2025 年实现增长或保持技术投资；80% 的时尚企业已投资 AI 项目，或将在 2025 年底前进行投资。

  时尚专业技术人员对 AI 的前景持积极态度，约 83% 的受访者认为 AI 将在 2025 年为他们的业务增值。近 90% 的人认为，3D 技术、仿真和可视化工具，以及相关平台的生态系统将成为 2025 年时尚产业提高可衡量价值的新技术趋势。87% 的时尚公司已上线D 或数字产品创作项目，或计划在 2025 年部署或扩展。89% 的时尚专业技术人员认为 3D 和数字产品创建工具有助于推进工作流程并改变设计和开发运营。

  尽管技术已渗透到时尚的所有的领域，但时尚科技的未来将属于那些不懈地将可能性转化为可衡量行动，并跟着时间的推移不断调整战略和行动以适应一直在变化的企业。WWD